中高端牙膏市场又迎新面孔。日前，上海东海制药推出“健康分享家”招募活动，并推出系列新品——特维丝海洋口腔膏，主打中高端口腔护理市场，随之加入了愈演愈热的市场竞争中。

　　据AC尼尔森调研分析报告显示，目前我国整个口腔护理市场的总容量已经达到257亿元/年，预计未来15年内，其市场规模有望超过5000亿元，其中中高端牙膏市场井喷式爆发成为了整个口腔护理领域发展的最大亮点。虽然中国牙膏市场总体上仍由以宝洁集团为代表的外国品牌占据主导地位，但在15元/100g以上的中高端牙膏市场中，国产品牌却占据了超过60%的份额。如今，业内普遍认为中国口腔护理市场以进入了“长尾”时代，产品不断细分和多元化将成为市场的主要发展方向，功效将逐渐取代品牌、口味、价格等成为消费者购物时的首选要素。

　　谈及新品特维丝海洋口腔膏，上海东海制药市场部负责人胡国强表示，随着我国中产阶级的崛起，口腔健康将发展成为一个覆盖众多产品服务门类的大产业生态，即将成为健康领域的新“风口”。东海制药正是瞄准了这一市场，重点针对高发的口腔溃疡、口腔异味等问题研发了特维丝海洋口腔膏，特别添加海洋活性物质——壳低聚糖，具有抑菌、消炎、强化机体免疫等作用。

　　除了积极参与产品研发，东海制药还在销售渠道方面大打“互联网牌”。特别成立上海兑康电子商务有限公司，搭建了移动电子商务平台“东海兑康”，立足于互联网对特维丝海洋口腔膏进运营及营销推广。

　　无独有偶，老牌牙膏品牌两面针、田七及其他知名药企也纷纷于近期推出了中高端功效型牙膏，在可以预见的未来，有针对性的口腔护理产品也必将成为未来口腔护理市场的主力，

　　国内中高端功效型牙膏市场必将迎来“群雄逐鹿”的局面。